白牌：最快、最简单
工厂把同一款产品卖给许多买家，你加上自己的品牌，通常是在包装上。速度快、起订量低，但竞争对手可以卖完全相同的产品，于是价格成了主要战场。
自有品牌：一款成熟产品的你的版本
从工厂已经做得很好的产品出发进行调整：你的颜色、产品上的 Logo、你的包装，有时还有小的功能改动。既保留了白牌的大部分速度，又让产品一眼就能认出是你的。
这是大多数成长中的电商品牌的最佳选择。
OEM 和 ODM
OEM（原始设备制造）是工厂生产你自己的设计。你掌控一切，也承担开发成本和时间。ODM（原始设计制造）是工厂提供自己的设计，你进行定制并以自己的品牌销售。
- 白牌：投入最少，独特性最低。
- 自有品牌：投入少，辨识度高。
- ODM：投入中等，把工厂的设计变成你的。
- OEM：投入和成本最高，完全是你的产品。
应该选哪一种？
从客户出发：是什么让他们选择你，而不是旁边那个一模一样的商品？如果答案是品牌和质量，自有品牌就够了；如果是别人没有的功能，那就进入 OEM 的范畴。很多品牌从自有品牌起步，等产品证明自己后再转向 OEM。
成本与数量对比
白牌的起订量最低，因为产品本来就在大量生产。自有品牌会增加一些：印 Logo、特殊颜色或定制包装通常有各自的起订量。OEM 的前期成本最高，因为在卖出第一件之前就要支付开发费和模具费。
决定起点的往往是现金流，而不是雄心。
保护属于你的东西
白牌和自有品牌的底层产品并不独占，但你的品牌、设计稿和包装是你的。OEM 中，设计本身就是资产：在你的市场注册商标，必要时注册外观设计，并与工厂签订保密协议。
